新消費(fèi)應(yīng)該滿足哪一部分人的哪些需求，新消費(fèi)是不是一定要抓住新的消費(fèi)群呢？不是的。新消費(fèi)的本質(zhì)我們說了要發(fā)現(xiàn)一個(gè)未被滿足的新的需求，那么它就不局限于年輕人。很多人說我滿足了Z時(shí)代的一些消費(fèi)需求，然后這叫新消費(fèi)，不是這樣。我們能夠滿足中年人成熟的消費(fèi)群的一個(gè)新的需求，這才是真真正正的新消費(fèi)。因?yàn)檫@個(gè)市場巨大，也是傳統(tǒng)企業(yè)能夠立馬操作的。你不可能因?yàn)橐粋€(gè)新消費(fèi)來了之后，你就開始轉(zhuǎn)型。然后再來一個(gè)新的浪潮，你又轉(zhuǎn)型，結(jié)果你的企業(yè)一定是四不像的，最后是立不穩(wěn)的。
所以新消費(fèi)應(yīng)該去思考，我如何把老消費(fèi)群轉(zhuǎn)化到消費(fèi)新的產(chǎn)品上來。在這個(gè)過程當(dāng)中，你有可能要?jiǎng)?chuàng)造的是新品類、新產(chǎn)品、新命名、新的產(chǎn)品包裝、新的消費(fèi)場景。所以在這些體系里邊去完成對一個(gè)老消費(fèi)群的新的需求的挖掘和真正的落地。所以，新消費(fèi)不是一股腦的去滿足年輕人的需要，而是要思考我如何在老消費(fèi)群當(dāng)中創(chuàng)造出一種新的需求，或者是發(fā)現(xiàn)他們未被滿足的新的需求，給他們一個(gè)新的購買理由。這也會(huì)形成你的新的消費(fèi)。這也是更多的傳統(tǒng)企業(yè)更適合用的新消費(fèi)的操作路徑。
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