用作為營銷而言，品牌營銷者最關注的是哪些內(nèi)容營銷的渠道可以帶來*的回報率。所以，對于增加品牌親和力，產(chǎn)品意識，以及在購買過程中引領潛在客戶，什么是最有效的內(nèi)容營銷渠道呢？
哪些內(nèi)容營銷策略真正有效 內(nèi)容營銷是這些年比較火的營銷話題。那么為什么它會得到這樣的追捧呢？因為許多有遠見的公司了解如何作為信息資源，成為買家購買過程中的一部分，將會極大增加品牌的親和力。這也會極大地增加客戶選擇自己的可能性，所以這也帶來了各種形式內(nèi)容營銷的發(fā)展。這個研究表明來自可信的，第三方生產(chǎn)的內(nèi)容，消費者有較高的信任度。這種消費者信任會產(chǎn)生支付，一般而言，就像專家內(nèi)容是購買流程所有三個階段中最有效的內(nèi)容形式。
但是作為營銷而言，品牌營銷者最關注的是哪些內(nèi)容營銷的渠道可以帶來*的回報率。所以，對于增加品牌親和力，產(chǎn)品意識，以及在購買過程中引領潛在客戶，什么是最有效的內(nèi)容營銷渠道呢？*DigitalRelevance的聯(lián)合創(chuàng)始人Aaron Aders解析了最近尼爾森的研究，其中有對這些問題的回答。內(nèi)容形式
在這份報告中分析了三種主要內(nèi)容形式的有效性：
* 品牌內(nèi)容--所有在品牌網(wǎng)站上的內(nèi)容
* 專家內(nèi)容--付費媒體，包括來自相關第三方網(wǎng)站和博客的評論和文章
* 用戶評論--來自主要在線零售商或者線上論壇的評論部分的內(nèi)容
作為此項研究的部分，以下幾個關鍵指標被選擇評估內(nèi)容效率：
* 第一階段：對一個新產(chǎn)品的熟悉度
* 第二階段：對于品牌或產(chǎn)品的親和力
* 第三階段：對于一個品牌或產(chǎn)品的購買考慮度
營銷策略結果
總的來說，這個研究表明消費者對于可信任的，第三方專家生產(chǎn)的內(nèi)容有較高的信任度。消費者也會為信任支付，就像專家內(nèi)容是，一般來說，是購買流程的全部三階段最有效的內(nèi)容形式。
按照這個研究，專家內(nèi)容資產(chǎn)“比品牌內(nèi)容提升88%的熟悉度，比用戶評論提升50%。”這個研究也顯示，專家內(nèi)容比品牌內(nèi)容提升50%的親和力，比用戶評論提升20%。而談到購買考慮時，相比品牌內(nèi)容，提升38%的購買考慮度，比用戶評論提升83%。品牌內(nèi)容最好被用到技術產(chǎn)品，這些技術產(chǎn)品由產(chǎn)品細節(jié)來描述，比如照相機、汽車和智能手機。
用戶評論在用戶已經(jīng)有高度產(chǎn)品知識的類別里，會使用非常成功。這可以應用的產(chǎn)品，如視頻游戲，這些知識豐富的用戶在線上論壇都很活躍。然而，專家內(nèi)容在創(chuàng)建最初的產(chǎn)品意識或者熟悉度上還是最有效的。
雖然每種內(nèi)容形式在增加產(chǎn)品熟悉富，品牌親和力和購買意圖上有展示了有效性，總的來說，由可信的第三方資源寫的內(nèi)容表現(xiàn)*。企業(yè)要投人在將這點考慮在內(nèi)的內(nèi)容營銷策略上，一定會在它所在的如何針對客戶做內(nèi)容營銷非常關鍵？你要首先知道，客戶更容易對哪些內(nèi)容形式更易于接受？
轉載：http://www.nywlwx.com/zixun_detail/4027.html
