一名優(yōu)秀的家居導(dǎo)購(gòu)員,就象一名出色的演員,在賣場(chǎng)上面對(duì)不同的顧客,扮演不同的角色。
1、無奈賠本的人
在和顧客討價(jià)還價(jià)時(shí),導(dǎo)購(gòu)員為了證明自己的價(jià)位已經(jīng)是最低了,不能再降價(jià)了,這時(shí),導(dǎo)購(gòu)員表現(xiàn)出一種愛理不理的樣子,對(duì)繼續(xù)談下去沒有什么興趣了,一副滿不在乎、可賣可不賣的表情,把因向顧客推介而搞亂的商品重新收拾好?;蛘呤钱?dāng)導(dǎo)購(gòu)員滿足了顧客所給的價(jià)格而成交后,表現(xiàn)出一副沒錢可賺的樣子,搖頭嘆氣,一臉無奈……
這是導(dǎo)購(gòu)員常演的一出戲,是為了讓顧客覺得自己占了大便宜,即便這個(gè)價(jià)格導(dǎo)購(gòu)員心里已經(jīng)覺得非常開心了,也千萬不要流露出來,否則,顧客會(huì)很不開心,認(rèn)為自己上當(dāng)了,顧客就有可能會(huì)變卦。
有個(gè)顧客買床墊,選了個(gè)3000元錢的床墊,預(yù)付了二百元的定金,導(dǎo)購(gòu)員接過錢,頓時(shí)喜形于色,露出開心的表情,興奮地問顧客地址,并下單安排送貨。
顧客一看,心里犯嘀咕:是不是自己買貴了?導(dǎo)購(gòu)員怎么這么高興呀?
顧客滿心不快地走出這家門店,但沒有回家,而是繼續(xù)在大賣場(chǎng)里轉(zhuǎn),又把幾家的床墊重新看了一遍,從品牌、價(jià)格、質(zhì)量的各個(gè)方面進(jìn)行比較,并向其它導(dǎo)購(gòu)員打聽,自己剛才交了訂金的那家的床墊怎么樣。
通過了解才知道,那家的床墊是一個(gè)外地品牌,由于物流費(fèi)用高,比本地品牌貴很多,加上那家床墊廠是靠包裝宣傳炒作起來的,這些費(fèi)用自然都轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上,所以他們店里賣的3000多元的床墊其實(shí)和別人1000多的差不了多少。顧客一算計(jì),就算交的二百塊錢訂金不要了,買別人的也還會(huì)便宜好多。
于是,這位顧客第二天并沒有去那家床墊店交余款。而是買了另一個(gè)品牌的床墊。結(jié)果質(zhì)量差不多,省了一千多塊。
那位導(dǎo)購(gòu)員滿以為煮熟的鴨子百分之百的沒問題了,可是卻因?yàn)樗粫?huì)演戲,暴露了自己高興的心情,而飛了。
2、和稀泥的人
在賣場(chǎng)中,經(jīng)??吹竭@樣的情景:
當(dāng)一名導(dǎo)購(gòu)員因?yàn)閮r(jià)格或其它問題與顧客相持不下的時(shí)候,另外一名導(dǎo)購(gòu)員上前勸解打圓場(chǎng):“算了,算了,這樣吧,雙方各讓一步……”
還有,當(dāng)一名導(dǎo)購(gòu)員與顧客爭(zhēng)執(zhí)不下時(shí),另一名導(dǎo)購(gòu)員站出來,說服這名導(dǎo)購(gòu)員:“算了,算了,今天一天都沒開張,這是第一單,不賺錢就不賺錢吧,就這個(gè)價(jià)賣了算了……”
顧客往往覺得占了便宜,但其實(shí),這是事先排練好的一出戲而已,是導(dǎo)購(gòu)員協(xié)同作戰(zhàn),共同把顧客拿下。
運(yùn)用這種導(dǎo)購(gòu)方法,顧客覺得堅(jiān)持的結(jié)果是自己獲勝了,心里很高興,往往十分開心。還會(huì)使顧客成為回頭客。
演這出戲,一名導(dǎo)購(gòu)員也可以是店長(zhǎng)或扮演店長(zhǎng),以一位負(fù)責(zé)人的身份,做出讓步的決定。
3、熱情的人
有些導(dǎo)購(gòu)員一見到顧客就滿臉帶笑,一見如故的樣子,有問必答,有求必應(yīng),熱情似火,要是見到這樣的導(dǎo)購(gòu)員,可千萬不要以為他是發(fā)自內(nèi)心的,他只是在演戲。
有一個(gè)男士,找了個(gè)空姐做老婆,以為這下子好,天天都能看著老婆那甜甜的笑容??烧l知道,結(jié)婚之后大失所望,老婆工作的時(shí)候笑夠了,回到家一點(diǎn)笑模樣都看不到,弄的他的老公看她的笑必須買她那個(gè)航班的機(jī)票到飛機(jī)上去看。
生活中和工作中是不一樣的,導(dǎo)購(gòu)員走進(jìn)門店,就像演員走上了舞臺(tái),店門一開演出就開始了。作為一名導(dǎo)購(gòu)員,不管自己的身體狀況如何,不管在家里、生活中、工作上遇到了什么不開心的事,只要面對(duì)顧客,就什么都不要帶出來,要在每一位顧客面前,演好每場(chǎng)戲,給顧客一個(gè)良好的印象。
4、毫無經(jīng)驗(yàn)的人
前段時(shí)間有個(gè)導(dǎo)演拍了一部電影,反映過去那個(gè)年代的忠貞愛情,導(dǎo)演在全國(guó)各地找了很久才找到一位合適的女演員,為什么難找呢?因?yàn)閷?dǎo)演的要求是要找一位很“清純”的演員。女人怎么樣才叫清純呢?就是看上去什么都不懂,傻乎乎的,沒有什么經(jīng)歷。據(jù)說,現(xiàn)在這種女人越來越少了,越來越可貴了。電影一上映,果然轟動(dòng),從此也就引發(fā)了社會(huì)對(duì)“清純”的追求。
在賣場(chǎng)上也是同樣道理,同樣有“清純”和“老道”之分。
什么是“老道”的導(dǎo)購(gòu)員?就是那樣口齒靈俐 ,巧舌如簧,左右逢源,很會(huì)逢場(chǎng)作戲的人。這種人很容易在導(dǎo)購(gòu)的工作中占據(jù)主動(dòng),但是顧客最怕這種人,導(dǎo)購(gòu)員太精明了,顧客會(huì)擔(dān)心上當(dāng)。所以導(dǎo)購(gòu)員最好是“清純”些,裝“老道”不難,但如果能把“老道”巧妙地隱藏起來,裝得“清純”些,就進(jìn)入了“老道”的最佳境界,才真正是老道了。
導(dǎo)購(gòu)員要把自己偽裝成毫無經(jīng)驗(yàn)的人,好像自己是剛來的,什么都不清楚,甚至還傻到時(shí)不時(shí)地泄露公司的商業(yè)機(jī)密。連上貨價(jià)和店長(zhǎng)才可以做主的最低價(jià)都無意中透露給顧客,還很不會(huì)講價(jià)錢,不懂得和顧客討價(jià)還價(jià)時(shí)要一點(diǎn)點(diǎn)地讓步,而是一下子退到底線,使顧客在放松了警惕的情況下,順利成交。
傳說過去有一個(gè)賣油的人,走街串街賺了很多錢,頭一天賣油,第二天賣酒。過去賣油賣酒都是用提子量,這個(gè)賣油的用的是容量九兩的提子,過去是十六兩一斤,這個(gè)賣油的不太會(huì)算賬,對(duì)大家說:
“這個(gè)提子是九兩的,一提九兩,兩提一斤。”
大家心里暗笑,心想:兩提是十八兩,怎么會(huì)是一斤呢?明明是一斤二兩。
可是這個(gè)賣油的人,就是硬當(dāng)一斤來賣,有好心人提醒他,說他賣錯(cuò)了,他還和人家發(fā)火:“錯(cuò)什么錯(cuò)?我賣了幾年油了,還會(huì)錯(cuò)?”結(jié)果一擔(dān)油很快就賣完了。
第二天,這個(gè)人又去村子里賣酒,還是這種賣法,用九兩一個(gè)的提子賣,兩提子當(dāng)成一斤。村民們看到傻瓜又來了,一呼而上,爭(zhēng)先恐后地?fù)屩I,不一會(huì)兒,兩擔(dān)酒又賣光了。
村民們都很高興,因?yàn)橘嵙舜蟊阋恕?傻鹊桨丫颇贸鰜硪缓炔胖溃菗搅怂?,就一點(diǎn)點(diǎn)酒味。結(jié)果是賣油的“傻瓜”騙了“精明”的村民。
在今天的賣場(chǎng)上,這種事情還是比比皆是。只不過換了一種方式而已。
5、裝成專家
對(duì)于很多東西,顧客是不懂得怎么判斷其好壞和價(jià)值高低的,這時(shí),顧客比較樂于聽取專家的意見。
對(duì)于家具,可能一個(gè)顧客的一生中只買一次或有限的幾次,顧客不可能在買家具之前先把家具的生產(chǎn)工藝、材料、風(fēng)格等等搞得很清楚,也不一定所有顧客都有在家具行工作的朋友而找他們?nèi)チ私?。所以他們到了家具賣場(chǎng),很希望自己遇到的是家具專家,可以為自己出點(diǎn)主意,而不是遇到一個(gè)無論你看中什么他都說“你真有眼光”的阿諛奉承的導(dǎo)購(gòu)員。
因此,我們的導(dǎo)購(gòu)員們要把自己扮演成專家,以博得顧客的信任。
把自己裝成專家要注意以下幾點(diǎn):
一是講話要有底氣。不管說的是對(duì)的,還是沒有把握的,還是明知自己在說謊,都要表現(xiàn)得信心十足,滿有把握的樣子??跉庖獔?jiān)決,顧客常常并不知道你說的對(duì)不對(duì),只要你的口氣夠硬,顧客就信。
二是顧客問什么都要脫口而出,不能猶豫,不能思考,更不能裝作聽不清讓顧客重說一遍。
導(dǎo)購(gòu)員常見的說謊的表現(xiàn)形式就是,當(dāng)顧客問他某件事時(shí),導(dǎo)購(gòu)員裝作沒聽清顧客的話,說些什諸如“?。?rdquo;、“什么?”、“怎么”等等。導(dǎo)購(gòu)員在說出這個(gè)字的時(shí)候,常常眨著眼睛,想著怎么說,這種表情,所有的顧客都看得懂――導(dǎo)購(gòu)員要編故事了。
現(xiàn)在,導(dǎo)購(gòu)員的身份越來越不能叫顧客信任了,所以很多公司都改了名號(hào),叫什么“學(xué)習(xí)顧問”、“家居顧問”、“就醫(yī)顧問”等等,稱呼上往專家靠攏。
6、裝成弱者
導(dǎo)購(gòu)員把自己裝扮成弱者,常常會(huì)收到奇妙的效果。有一次在火車上看到一個(gè)賣牙刷的列車員,他賣牙刷的方法和別人有點(diǎn)不太一樣,別人都是說自己的牙刷多么好,數(shù)量有限只剩幾把了,要買的人抓緊時(shí)間。而這個(gè)賣牙刷的卻是這樣說的:
“各位旅客朋友們,不好意思了,有件事情得麻煩你們了,列車長(zhǎng)交給我的賣牙刷的任務(wù),到現(xiàn)在還沒有完成,我已經(jīng)連續(xù)二次沒有完成任務(wù)了,這次再完成不了,就要下崗了,請(qǐng)各位旅客朋友們幫幫忙。說實(shí)在的,這個(gè)牙刷既不是最便宜的,也不是最好的,所以大家都不怎么太喜歡買。我不賣10塊錢4把了,賣8塊錢4把,不想提什么成了,完成任務(wù)就行了。”
他這么一講,大家覺得也挺實(shí)在的,牙刷賣的又不算太貴,再說牙刷這東西以后也還是要用,結(jié)果大家你一把,我一把,一會(huì)兒功夫賣了幾十把。
我還看到一個(gè)老師,在講課之后賣他講課的DVD,他對(duì)學(xué)生們說:“我上幾個(gè)月在北京講了一次課,也是今天的內(nèi)容,我課后把講課的錄像刻了20張DVD,在網(wǎng)上賣了幾個(gè)月,可一張都沒人要,今天我都帶來了,我以后再也不刻了,就這幾張,你們要買就下課后來找我,賣不了的我再帶回去。”
他這么一講,學(xué)員們覺得他挺實(shí)在,也挺幽默,再加上這個(gè)老師的課講得不錯(cuò),所以20張DVD一搶而光。
所以有時(shí)候,還是別太牛了,表現(xiàn)出一副弱者的姿態(tài),反而會(huì)有更多的顧客買你的賬。
家居賣場(chǎng)猶如一個(gè)舞臺(tái),要讓顧客更信任你,學(xué)點(diǎn)表演,的確是太重要了。
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