課程描述INTRODUCTION
客戶關系維系課程
· 銷售經(jīng)理· 客服經(jīng)理· 其他人員
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
客戶關系維系課程
重塑客情——客戶關系拓展與深度維系法
課程背景:
隨著時代發(fā)展,特別是中國在5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)化等領域逐步深耕與轉(zhuǎn)型,大量新型應用產(chǎn)品逐步推進,每一個產(chǎn)品均需相應的渠道合作與推廣。然對于上游供應商而言,渠道拓展與合作中。
潛客資源匱乏,人脈鏈接有限,搜尋過程效率低下;
有目標客戶卻找不到關鍵人,方法不當延誤時機;
商務對接信息石沉大海,難以建立深度鏈接。
諸如此類問題的矛盾,其本質(zhì)在于在合作中,受傳統(tǒng)人情社會的影響,更擅長熟人之間的關系拓展,而隨著全球一體化推進,各行業(yè)渠道與模式重組,商業(yè)合作中亟需拓展渠道、找到關鍵人、塑造品牌形象并推進深度客情關系。為合作共贏節(jié)約溝通成本。
本課程結合當下客情關系背景與困境,提供找到客情關鍵人方法、塑造第一印象創(chuàng)造鏈接、逐步推進深度客情的方法,助力企業(yè)合作效率提升。
課程收益:
● 掌握多維獲客途徑:掌握人脈管理及人脈圈獲取資源的方法;掌握應用三類互聯(lián)網(wǎng)手段獲取客戶關鍵人方法;
● 掌握塑造形象方法:掌握微信塑造個人形象經(jīng)營,微信破冰與溝通方法;
● 掌握客情推進策略:掌握客戶遞進中情感鏈接與愉悅溝通策略;
● 掌握客情深鏈策略:掌握客情維系提高親密度、可靠度、專業(yè)度、價值度;組織關系維系的方法;
● 掌握分歧處理策略:深入理解客戶分歧的原因的關鍵因素,掌握客戶分歧處理:創(chuàng)造安全氛圍、移情傾聽、澄清等關鍵動作;
課程對象:企業(yè)銷售崗、客服崗職員等職員
課程方式:課程講授、案例分析及研討、實操練習、視頻鑒賞等
課程大綱
導課:
思考:全推一體化背景,客情關系的兩大特征
碰撞:中西方文化對比-椰子文化VS桃子文化
結論:客情邏輯,從“推”到“吸”,從“主動”到“被動”
第一講:獲客篇——從0到1構建客情
一、人脈圈獲取潛客資源
1. 四象限人脈劃分:潛在人脈、黃金人脈、儲備人脈、松散人脈
2. 兩個標準,檢查人脈資源
3. 尋找三類“人脈網(wǎng)”
4. 中間人使用的四個原則
工具分享:“鄧巴數(shù)”理論-155人脈清單
實操工具:人脈清單制作與檢查
二、找到關鍵人——互聯(lián)網(wǎng)輕松找人攻略
1. 職場社交平臺:領英、脈脈找人攻略
2. 自媒體平臺:微博、知乎找人攻略
3. 傳統(tǒng)郵箱平臺:由企業(yè)郵箱推導個人郵箱
第二講:破冰篇——微信形象塑造與破冰攻略
思考:關鍵人不理、拜訪受阻、電話不接,如何用朋友圈激活?
一、線上IP:四個維度重塑微信形象
1. 職業(yè)職位
2. 性格特征
3. 口碑評價
4. 興趣愛好
二、四種場景朋友圈——塑造個人價值
1. 朋友圈運營原則:60%VS40%
2. 產(chǎn)品宣傳:朋友圈三種文字模板
3. 軟性廣告:七種創(chuàng)意營銷廣告
4. 硬性廣告:三點變化激爆營銷
三、接觸關鍵人——破冰開啟對話
1. 打好招呼提高通過率
2. 設計開場,抓住關鍵對話
3. 做個互動,增加好感
第三講:互動篇——構建客情塑造印象
一、拜訪場合下——閑談的基本策略
1. 樹立自信心:兩個心理暗示法
2. 閑談的三個基本技能
3. 閑談的兩個預警
二、一鳴驚人——開場話題構建
1. 開場敲門磚:冷讀+熱捧
2. 切入話題的三個思路
三、愉悅交談——把握往來節(jié)奏
1. 愉悅交談推進:說-問-說三部曲
2. 冷場應急三策略
四、駕馭高潮閑談與結束
1. 找到彼此優(yōu)勢話題的兩個方法
2. 結束閑談:金蟬脫殼五大招數(shù)
五、從參與到主導——多人溝通的策略
1. 創(chuàng)造話題-找出關鍵人
2. 多人溝通-發(fā)出四種聲音
3. 制造矛盾-主導溝通
第四講:深度篇——“四度一體”深度鏈接
思考:為何80%信任都是假信任?
一、信任關系第一度:親密度“3A”法
1. Appreciation-賞識
2. Autonomy-授權
3. Affiliation-相似
二、信任關系第二度:可靠度
1. 事先約定-三種應用塑可靠度
落地實操:客戶拜訪、回避風險、鼓勵否定的事先約定。
2. 鐘擺定理-讓客戶帶著你成交
落地實操:結合企業(yè)產(chǎn)品,客戶提否定意見,鐘擺話術設計
落地實操:結合企業(yè)產(chǎn)品,客戶提肯定意見,讓客戶帶著你成交
三、信任關系第三度:專業(yè)度
思考:介紹賣點,能體現(xiàn)專業(yè)度嗎?
1. 低調(diào)奢華“秀肌肉”:塑造專業(yè)度的三個維度
落地實操:應用三維度,設計專業(yè)度話術
四、信任關系第四度:價值度
1. 立場VS需求
2. 需求VS利益
落地實操:信任公式:(親密度*可靠度*專業(yè)度)/立場
五、信任一體-組織關系五瓣梅花
思考:自認為煮熟的鴨子,為什么飛了?
1. 決策者識別與維系策略
2. 技術把關者維系策略
3. 關鍵使用者維系策略
4. 內(nèi)線支持者維系策略
5. 輔助決策者維系策略
案例分析:企業(yè)決策鏈與明暗線分析
視頻鑒賞:悄無聲息拿訂單
情景分析:決策者、采購著、關鍵使用者誰比較有用?
實操工具:麥凱66客戶資料答案
第五講:危機篇——客情分歧與沖突化解
一、刨根究底——客情分歧根源認知
1. 客情起源的六大推理階梯
案例分享:某軟件公司客戶投訴根源
2. 激發(fā)客訴的四條高壓線
3. 客戶投訴處理三原則
二、溝通破局——區(qū)分“三種利益”
1. 共同利益-一榮俱榮-共贏合作
2. 不同利益-單方在意-交換利益
3. 沖突利益-雙方互斥-溝通博弈
三、Step1-創(chuàng)建安全對話氛圍四句話設計
1. 誠懇道歉
2. 共同目標
3. 對比說明
4. 問題外化
四、Step2-結構化三步傾聽與回應
1. 傾聽兩個原則:不判斷、不比較
2. 深度傾聽:提問的橫向縱向策略
3. 確認訴求:聽懂真實意圖三步法
五、Step3-分歧化解
概念解析:事實與評論
1. 接受情緒、認同心情
2. 分享感受、拉近距離
3. 降低期望的三個方法
案例分享:航班延誤激烈投訴-尊重知情權的策略
4. 提供支持、共建方案的兩個方法
落地實操:客情分歧溝通模板
客戶關系維系課程
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