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中國企業(yè)培訓(xùn)講師

危機再次到來,如何管理

 
講師:常榮驛 瀏覽次數(shù):2287
 *的《安娜·卡列尼娜》中的開場名言:“幸福的家庭都是相似的,不幸的家庭各有各的不幸”。觀看今天的中小企業(yè)可謂是:成功的企業(yè)都是相似的,不幸的企業(yè)也都是相似的。因為,新的一輪因融資難而引起中小企業(yè)危機又開始了,這離上次全球性的金融危機并不遙遠(yuǎn)。復(fù)蘇的幸福感還沒享受

*的《安娜·卡列尼娜》中的開場名言:“幸福的家庭都是相似的,不幸的家庭各有各的不幸”。觀看今天的中小企業(yè)可謂是:成功的企業(yè)都是相似的,不幸的企業(yè)也都是相似的。因為,新的一輪因融資難而引起中小企業(yè)危機又開始了,這離上次全球性的金融危機并不遙遠(yuǎn)。復(fù)蘇的幸福感還沒享受夠,我們又被送到了十字路口,這次我們應(yīng)該怎么辦?


  按道理,上一次危機應(yīng)該增加了企業(yè)防范和抵抗危機的能力,至少給我們的經(jīng)驗和教訓(xùn)并不會這么快忘記,但今天,卻似乎又面臨著同樣的不幸,也面臨著上次一樣的拷問:升級?轉(zhuǎn)型?停產(chǎn)?清算?堅持?擴張?


  我們可以看到,上一次中小企業(yè)危機主要是需求的減少,而這一次主要是資金緊縮所造成。結(jié)果都是一樣的,沒有訂單,或沒有資金都能導(dǎo)致企業(yè)衰落。


  不能全部歸咎于外部。


  如果我們把引起中小企業(yè)危機的原因,全部歸結(jié)于外部環(huán)境,是沒有意義的。需求下降和銀根緊縮現(xiàn)在發(fā)生,以后還會繼續(xù)發(fā)生,我們要學(xué)會在這樣的環(huán)境下生存和發(fā)展。我們也能看到,在同樣的環(huán)境下有的企業(yè)生存和發(fā)展的就很好,其經(jīng)驗告訴我們,企業(yè)對危機的防范能力和抗打擊能力是關(guān)鍵。


  因此,對于企業(yè)來說危機管理就包括了兩個方面,一是如何防范危機的發(fā)生;二是危機到來了,如何解決?這兩個方面各自重點不同,卻是不能分割的。


  就現(xiàn)在而言,危機又再次到來,企業(yè)應(yīng)該如何管理呢?


  首先,是積極應(yīng)對,而不是消極等待。這一點看起來簡單,都能做到,其實不然。當(dāng)危機來臨時,有三種對策:


  1、沒有采取行動,在熬著,能熬過去就熬過去,熬不過去再說。


  2、以變革應(yīng)對,但是邊試邊改,循序漸進(jìn)。


  3、以變革應(yīng)對,但是采取果斷明確的行動。


  除了第一種,后兩種都屬于積極應(yīng)對,也就是“以變革應(yīng)對”。變革是需要動力的,如果沒有動力,變革就不會實現(xiàn),也不會成功。因此,要做到積極應(yīng)對,就要找到變革的原動力。


  其次,最強的原動力,是高層領(lǐng)導(dǎo)的調(diào)整。我國的中小企業(yè)大多是董事長兼總經(jīng)理。大家都知道,危機是由外部條件變化引起的,但是,企業(yè)管理不善才是根本。一個屢次把企業(yè)帶入危機的高層領(lǐng)導(dǎo),能把企業(yè)帶出危機的可能性是很小的。靠裁減員工度過危機是換湯不換藥,一時可以,過后還會陷入更大的危機。


  1、董事長不再擔(dān)任總經(jīng)理,另請職業(yè)經(jīng)理人來做。


  2、如果有總經(jīng)理,那就換掉。


  3、如果是高層團(tuán)隊的問題,那就堅決進(jìn)行調(diào)整。


  第三,挖掘深層次危機原因。不要簡單的把發(fā)生危機的原因歸結(jié)于市場需求下降,融資困難。而要問自己,我應(yīng)該怎樣做才能避免需求下降所帶來的危機;在發(fā)展過程中,到底需要多少資金?現(xiàn)金流管理怎樣做才能抵抗資金危機?引起危機的因素有很多,比如營銷不力、管理不善、財務(wù)管理松弛、并購失敗、增長過快等等,要挖掘出真正的原因。


  第四,采取果斷明確的變革行動。調(diào)查表明,雖然都是以變革應(yīng)對,但是采取果斷明確的行動的成功率,要高于邊試邊改。不尋常之事,必以不尋常之手段應(yīng)之。特別是不要等到危機已發(fā)生到深度的時候,變革的動力和資源也就不多了。歷史中“扁鵲三見齊桓公”的故事,可以借以為鑒。這些明確的行動包括:


  1、打造核心管理團(tuán)隊。


  2、組織變革并加強管理。


  3、強化集中型財務(wù)管理。


  4、強化核心業(yè)務(wù),調(diào)整增長方式。


  5、改進(jìn)質(zhì)量和服務(wù)。


  6、降低成本。


  7、削減債務(wù)。


  8、加強營銷。


  9、加強現(xiàn)金流管理。


  10、開發(fā)新產(chǎn)品。


  第五,打造高績效的核心管理團(tuán)隊。毋庸置疑,一個企業(yè)的興衰取決于企業(yè)是否擁有一個卓越的核心管理團(tuán)隊。危機不是壞事,他可以使大家更好的團(tuán)結(jié)在一起,因此要做好兩件事:


  1、和管理團(tuán)隊做好危機溝通。


  2、建立卓越核心管理團(tuán)隊機制。


  危機不可怕,可怕的是沒有意識到危機。經(jīng)歷過危機,就應(yīng)該收獲到危機給予的財富。那就是:


  1、如何能夠預(yù)防危機。


  2、如何能夠解決好危機。



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