課程描述INTRODUCTION
奢侈品鑒賞內(nèi)容
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
奢侈品鑒賞內(nèi)容
【課程背景】
根據(jù)*數(shù)據(jù)顯示,2000年,中國客戶在奢侈品買家中的份額僅為1%。在經(jīng)歷上世紀(jì)40年代*的開放以及上世紀(jì)70年代日本的開放后,奢侈品界正經(jīng)歷第三波全球擴(kuò)張浪潮。然而,源自中國的這波浪潮超越一切,2016年中國成為全球第二大奢侈品市場,新冠疫情期間,這波浪潮也在加速,自中國結(jié)束封城以來,出現(xiàn)了“購物狂歡”。自2020年4月路易威登、古馳、愛馬仕等品牌的門店重新開張以來,它們的商品一直被搶購,進(jìn)而彌補(bǔ)了歐洲銷售業(yè)績的潰敗。在中國“雙十一”購物節(jié)期間,卡地亞、雅詩蘭黛各自在阿里巴巴集團(tuán)旗下平臺(tái)上的銷售額均超過1.2億歐元(1歐元約合7.7元人民幣)。
而支撐這種消費(fèi)數(shù)據(jù)背后的中國奢侈品消費(fèi)群有著怎樣的奢侈品消費(fèi)觀、他們處于社會(huì)中的哪個(gè)階層、年齡結(jié)構(gòu)如何?中國消費(fèi)者在選擇奢侈品時(shí)是否消費(fèi)的盲目性及跟風(fēng)性?針對(duì)這些問題點(diǎn),對(duì)于中國的消費(fèi)者而言:如何能更好的從文化的角度去認(rèn)識(shí)奢侈品、鑒賞奢侈品的同時(shí)提升自我的審美品位、如何選擇符合自我風(fēng)格定位及其獨(dú)特氣質(zhì)的奢侈品、如何更加理性的消費(fèi)奢侈品成為了一個(gè)新的課題。
課程從奢侈品的特點(diǎn)、奢侈品文化的起源、中國奢侈品的消費(fèi)前景及消費(fèi)的心理特點(diǎn)、經(jīng)典品牌的歷史傳承、品牌文化、逸聞趣事、品牌識(shí)別、風(fēng)格定位、經(jīng)典產(chǎn)品等等方面著手為大家奉上一場奢侈品牌文化鑒賞的盛宴!
【課程收益】
-了解當(dāng)今奢侈品的概念和特點(diǎn)
-了解奢侈品的分類
-理解奢侈品文化和起源以及經(jīng)典品牌的歷史傳承
-熟悉常見的奢侈品品牌文化與特征
-了解消中國的費(fèi)人群和趨勢
【課程特色】從鑒賞的角度出發(fā)、大量的圖片展示、鮮活生動(dòng)的案例分享
【課程對(duì)象】所有人
【課程大綱】
一、奢侈品的概念及特點(diǎn)
1、奢侈品的概念
獨(dú)特,稀缺,珍奇
2、奢侈品的特征
富貴 個(gè)性 沒好 稀缺 保值 距離 文化
二、奢侈品的文化起源及發(fā)展
1、太陽王路易十四:法國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的先去及倡導(dǎo)者
2、瑪麗皇后+歐仁妮皇后:法國時(shí)尚之都的重要推手
三、三大奢侈品集團(tuán)
1、LVMH
2、PPR
3、Richmont
四、中國奢侈品消費(fèi)傾向分析
1、消費(fèi)人群的分類
2、消費(fèi)品類傾向
3、消費(fèi)品牌傾向
4、消費(fèi)的五大特點(diǎn)
五、奢侈品品牌認(rèn)知與鑒賞
1、Hermes:歷史,品牌故事,產(chǎn)品系列,經(jīng)典單品
2、LV:歷史,品牌故事,產(chǎn)品系列,經(jīng)典單品
3、Gucci:歷史,品牌故事,產(chǎn)品系列,經(jīng)典單品
4、Chanel:歷史,品牌故事,產(chǎn)品系列,經(jīng)典單品
5、Dior:歷史,品牌故事,產(chǎn)品系列,經(jīng)典單品
6、其他品牌:Bally,dunhill,YSL,BV,ISSY IYAKE,Tod’s,Celine,Balenciaga,Burberry,Prada,MiuMiu,Giogio Armani,Zgena,Boss,Dolce&Gabbana,Ralph Lauren,Versace,Salvatore Ferragammo
六、腕表
1、解讀關(guān)鍵詞:動(dòng)力來源,材質(zhì),防水,計(jì)時(shí),時(shí)區(qū),月相,三問,陀飛輪,萬年歷,鑲嵌,藝術(shù),文化
2、世界名表等級(jí)分類
3、十大名表品牌
七、珠寶品牌
1、Cartier
2、Tiffany
3、Bvlgari
4、Vancleef&Arperls
5、Chopard
6、Mikimoto
奢侈品鑒賞內(nèi)容
轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/253585.html
已開課時(shí)間Have start time
- 于渟
培訓(xùn)管理內(nèi)訓(xùn)
- 培訓(xùn)體系的構(gòu)建與管理 李巍華
- 向培訓(xùn)要效益: 卓越培訓(xùn)體 張懷
- 《TTT精彩呈現(xiàn)-讓你的課 李想
- 《七步成“課”—內(nèi)訓(xùn)師課程 李悅?cè)?/span>
- 培訓(xùn)師生動(dòng)授課與演講技巧 李芳
- 《引導(dǎo)技術(shù)在培訓(xùn)中的應(yīng)用》 李悅?cè)?/span>
- 內(nèi)訓(xùn)師經(jīng)驗(yàn)萃取與網(wǎng)絡(luò)課程開 李芳
- 卓越內(nèi)訓(xùn)師訓(xùn)練營 李芳
- 《TTT精彩呈現(xiàn)-精湛課程 李想
- 內(nèi)訓(xùn)師TTT之課堂精彩呈現(xiàn) 李芳
- 培訓(xùn)體系搭建課程 李巍華
- PTT講師授課技能 李芳