課程描述INTRODUCTION
· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)· 人事經(jīng)理
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
文化傳播技巧培訓(xùn)
【前言】:
毛澤東說(shuō):“凡是推翻一個(gè)政權(quán)必先打造輿論。”
*總書(shū)記說(shuō):“黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作,是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。”如何讓企業(yè)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)落地,需要通過(guò)文化去造勢(shì),通過(guò)文化傳播讓文化落地生根。“不日新者必日退,明者因時(shí)而變,知者隨事而制”做好宣傳思想工作,比以往任何時(shí)候都更加重要而且需要?jiǎng)?chuàng)新。
——具有海爾11年資深企業(yè)文化實(shí)戰(zhàn)管理經(jīng)驗(yàn)的孫海藍(lán)老師,將通過(guò)大量實(shí)操案例告訴你如何做好新聞傳播造勢(shì)策劃,做好新媒體文化傳播。
【本課程實(shí)戰(zhàn)點(diǎn)】:
本課程告訴企業(yè):
1、會(huì)干:會(huì)造勢(shì),會(huì)采編、會(huì)提煉,
2、會(huì)寫(xiě):寫(xiě)故事、寫(xiě)新聞、編微信、
3、會(huì)講:講政治、講正氣,講文化
4、會(huì)悟:悟融合、悟自媒、微傳播
【適合企業(yè)】:
中高層管理者、HR、黨政辦公室,企業(yè)文化專(zhuān)員、自媒體運(yùn)營(yíng)、管理人員
【本課程提綱】
第一講、新聞造勢(shì)策劃 ——實(shí)操訓(xùn)練
1、關(guān)于采編實(shí)操手段的訓(xùn)練
關(guān)于新聞采訪:
1)新聞采編的注意的問(wèn)題
系列案例訓(xùn)練、演練、分享
關(guān)于新聞寫(xiě)作:
關(guān)于題目和內(nèi)容的提煉
1)、讓題目抓人,讓文章誘人
2)、題目的提煉:一目知文法
案例分享:一目知文法
關(guān)于新聞寫(xiě)作報(bào)道
1)、抓導(dǎo)向,抓立意,講故事
2)、理解意圖更重要
3)、鮮活的語(yǔ)言更生動(dòng)
4)、文章寫(xiě)法的三個(gè)一思想
5)故事拋物線和故事寫(xiě)作模型
案例分享
三、新聞傳播需要明白的道理
1、 導(dǎo)向思維
2、 品牌意識(shí)
3、 產(chǎn)品思維
4、 風(fēng)格即人
5、 文化故事
新聞如何造勢(shì)策劃
1、新聞選題的幾條線:節(jié)日線、突發(fā)線、政策線、呼聲線、熱點(diǎn)線、焦點(diǎn)線
2、如何進(jìn)行重大選題策劃:
1)文件堆里挖新聞:
2)領(lǐng)導(dǎo)口中理新聞:
3)會(huì)議之中捕新聞;
4)參與活動(dòng)追新聞;
5)重大事件搶新聞;
6)深入基層拾新聞;
7)關(guān)注新聞抓新聞;
8)掌握規(guī)律掏新聞;
9)情況反饋傳新聞;
10)利用網(wǎng)絡(luò)選新聞。
3、新聞宣傳的點(diǎn)有哪些:1、大事2、好事3、難事4、新鮮事5、可能發(fā)生的事6、領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注的事7、群眾關(guān)心的事(包含媒體公關(guān))
4、新聞如何進(jìn)行策劃;符合導(dǎo)向、明確意圖、凝心聚力、品牌形象、
5、造勢(shì)的5借管理:借人、借熱、借勢(shì)、借時(shí)、借事、借力
6、輔導(dǎo)企業(yè)新聞背后的策劃案例分享、解讀、展示
7、新聞策劃案例練習(xí):對(duì)內(nèi)、對(duì)外活動(dòng)策劃
第二講:企業(yè)文化自媒體傳播技巧
一、文化傳播技巧方法(新聞)
1、文化傳播技巧的基本思維
政治思維 導(dǎo)向思維 流量思維
發(fā)散思維 創(chuàng)新思維
眾多案例分享:輔導(dǎo)企業(yè)的宣傳案例
2、文化傳播的幾個(gè)常用方法
情境法 口訣法 形象法
語(yǔ)錄法 蹭熱法 微視法
漫畫(huà)法 故事法 ……
眾多企業(yè)案例分享展示
3、如何與營(yíng)銷(xiāo)傳播的融合
文化與導(dǎo)向相靠
文化與業(yè)績(jī)相靠
文化與造勢(shì)相靠
文化與賣(mài)點(diǎn)相靠
與營(yíng)銷(xiāo)傳播的設(shè)計(jì)思路
案例分享
4、新媒體傳播要明白的道理
角度融合 學(xué)會(huì)關(guān)聯(lián) 導(dǎo)向政治 了解意圖 ……
1\\文化傳播平臺(tái)分類(lèi):
(1)微博
(2)微信
(3)抖音、頭條
(4)生活圈媒體
2\\自媒體傳播的基本工具使用
1)抖音、快手……
2)如何做好新聞網(wǎng)絡(luò)直播
直播的準(zhǔn)備:工具、道具、場(chǎng)景、主持人
直播文案的策劃:你想傳遞什么?
內(nèi)容為王,導(dǎo)向?yàn)榛?,生?dòng)有趣、粉絲互動(dòng)、關(guān)注共鳴
如何打造你的直播IP:直播要知道的幾個(gè)規(guī)則
3)玩好新媒體視頻法
視頻的幾個(gè)基本使用工具,你會(huì)了嗎?
3)案例分享+情景演練+作業(yè)練習(xí)
第三講:課程小結(jié)——課程收獲
收獲 感悟 行動(dòng)
文化傳播技巧培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/293273.html
已開(kāi)課時(shí)間Have start time
- 孫海藍(lán)
預(yù)約1小時(shí)微咨詢式培訓(xùn)
企業(yè)文化內(nèi)訓(xùn)
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